لماذا لا تستطيع صناعة المنسوجات المنزلية الصينية إنشاء "هيرميس في السرير"؟

يعتقد النموذج الجديد للمفروشات المنزلية أن الصين تفتقر فقط إلى العلامات التجارية للمنسوجات الراقية، ولكن ليس الراقيةنسيجالشركات.

قبل الإصلاح والانفتاح، كانت الصيننسيجكانت الصناعة في حالة متخلفة للغاية، وكانت المشكلة الأساسية التي يجب حلها هي ملابس الناس واستخداماتهم. في وقت لاحق، شكلت قوانغدونغ وتشجيانغ وشانغهاي وجيانغسو وشاندونغ وأماكن أخرى مجموعات صناعية تتكون بشكل رئيسي من الستائر والأقمشة والفراش. ومع ذلك، فإن تكنولوجيا البحث والإنتاج المحليةنسيجكانت الشركات لا تزال متخلفة نسبيًا، وأصبحت "النسخ المتماثلة" رمزًا نموذجيًا للصناعة في ذلك الوقت.

بعد انضمام الصين إلى منظمة التجارة العالميةنسيجبدأت الصناعة في الاندماج الكامل مع المجتمع الدولي. مدفوعة بتجارة التصدير، الصيننسيجكما سرعت الصناعة وتيرة التحديث الصناعي، واستمر عدد العلامات التجارية المستقلة في الصناعة في الزيادة. "المنسوجات الصينية" تحولت تدريجياً إلى "الصين".المنسوجات المنزلية".

ليس من الصعب أن نرى أنه خلال الثلاثين عامًا الماضية من التنمية، شكلت الصين، باعتبارها أكبر دولة نسيج في العالم، بالفعل نظامًا كاملاً لسلسلة التوريد للصينيين.المنسوجات المنزلية. فهي تمتلك أكبر تجمع لصناعة النسيج في العالم، ومطوري أقمشة ذوي خبرة، ومساحة ضخمة لاختبار الطلب على الأقمشة. بالإضافة إلى ذلك، مع سنوات من الخبرة في تصنيع المعدات الأصلية للعلامات التجارية العالمية، "العالمالمنسوجات المنزليةأنظر إلى الصين" ليست عبارة فارغة.

مع التغيرات في مواقف المستهلكين وأنماط حياتهم، لم يعد المستهلكون راضين عن التطبيق العمليالمنسوجات المنزليةمنتجات. لقد طرحوا متطلبات أعلى لتصميم ونسيج ووظائف منتجات المنسوجات المنزلية، والتي تقود أيضًا "التطور التصاعدي" للعلامات التجارية للمنسوجات المنزلية الصينية.

وفقا لإحصاءات مركز معلومات الأعمال الوطني الصيني، فإن متوسط ​​سعر الوحدة ذات العلامات التجاريةالمنسوجات المنزليةشهدت مفروشات الأسرة زيادة مطردة في السنوات القليلة الماضية، حيث بلغ معدل النمو السنوي المركب 2.16% و7.84% لمجموعات الأسرّة واللحف المتنوعة من عام 2017 إلى عام 2021، على التوالي.

تخضع شركة Mengjie Co., Ltd. لتحول استراتيجي متطور منذ عام 2021، حيث نفذت إصلاحات مهمة في جوانب مختلفة مثل صورة العلامة التجارية وأبحاث المنتجات وتطويرها وقنوات السوق. بما في ذلك التعاون مع مصممي Hermès وChanel لإطلاق سلسلة فاخرة من منتجات الفراش؛ أخذ زمام المبادرة في تقديم معيار المواد الخام 7A في الصناعة والتعاون بشكل استراتيجي مع ستة مناطق لإنتاج المواد الخام عالية الجودة، بما في ذلك مقاطعة Yuepuhu في Xinjiang وNingnan في Sichuan؛ إطلاق نظام مرئي جديد تمامًا وتحديث الصورة في عرض القناة والترويج للعلامة التجارية والجوانب الأخرى.

Funana، والتي تم تصنيفها دائمًا على أنها فن راقيالمنسوجات المنزليةركزت العلامة التجارية على المجالات المتوسطة إلى الراقية منذ إنشائها وكانت العلامة التجارية الأولى التي تقدم "مفاهيم فنية" في صناعة المنسوجات المنزلية. تعد طباعة الشاشة المسطحة الفريدة من Funana والطباعة الرقمية الجديدة للتطريز الوطني من تقنيات التصميم الأصلية التمثيلية للعلامة التجارية. ومن بينها، تعتبر تقنية طباعة الشاشة أيضًا بمثابة تحويل السلع الاستهلاكية إلى أعمال فنية نظرًا لصعوبة صنع اللوحات، وقيمتها الفنية العالية، وانخفاض الإنتاج، والاستهلاك لفترة طويلة.

بالإضافة إلى هاتين العلامتين التجاريتين اللتين تحولتا بالكامل إلى منتجات راقية أخرىالمنسوجات المنزليةأطلقت العلامات التجارية أيضًا خطوط إنتاج راقية. على سبيل المثال، أطلقت Mercury Home Textile رسميًا Mercury STARZ HOME في عام 2022، وهو إصدار جديد مطور من المنتج المتطور وتخطيط القناة لشركة Mercury Home Textile.

وفي الوقت نفسه، حققت Roewe Life تدريجيًا تغطية كاملة للأسواق الاستهلاكية المتوسطة والعالية والعادية من خلال الاستحواذ على علامات تجارية مثل Lexington وUchino وDinosaur.

من أداء الرائدالمنسوجات المنزليةالشركات المدرجة في الربع الثالث من عام 2023، هناك 7 شركات مدرجة في المجموع، وهي Luolai Life وFuanna وMengjie Shares وZhenai Meijia وMercury Home Textile وZhongwang Textile وTaihu Lake Snow. ويبلغ متوسط ​​معدل النمو السنوي لدخلها التشغيلي 11.34%، بزيادة نحو 18 نقطة مئوية مقارنة بـ -6.82% في نفس الفترة من العام الماضي، وحققت الشركات السبع جميعها أرباحا في الأرباع الثلاثة الأولى. .

ليس من الصعب أن نرى أنه بعد ثلاث سنوات من الاختبار، يتعافى سوق المنسوجات المنزلية المحلي تدريجياً. وتساعد شركات المنسوجات المنزلية الكبرى على زيادة تعزيز ربحيتها من خلال تدابير مثل زيادة الاستثمار في البحث والتطوير، وإطلاق منتجات مبتكرة، وتوسيع شبكات التسويق.